Especificaciones Demand Gen: checklist de piezas antes de lanzar
En síntesis: Especificaciones bien preparadas antes de lanzar una campaña Demand Gen no solo mejoran el rendimiento potencial, también dejan la medición lista para leer resultados con criterio desde el primer día.
Antes de lanzar una campaña Demand Gen, hay un conjunto de piezas técnicas y creativas, documentadas en el Centro de Ayuda de Google Ads, que conviene tener resueltas de antemano. Este checklist no termina en "subir los archivos correctos", también deja preparada la forma en que vas a leer el resultado una vez que la campaña esté corriendo.
Especificaciones creativas a preparar
Imágenes en múltiples proporciones: horizontal, cuadrada y vertical, para cubrir los distintos espacios donde puede aparecer la campaña en YouTube, Discover y Gmail.
Videos de distinta duración, si tenés la posibilidad: versiones cortas para formatos como Shorts, y versiones más largas para espacios de YouTube tradicional.
Textos adaptados a cada formato: un titular corto para espacios reducidos, y una descripción más completa para espacios como Gmail que permiten más contexto.
Logotipo en alta resolución, en formato cuadrado (1200×1200px), para que se muestre correctamente en todas las combinaciones. Es obligatorio, junto con al menos una imagen horizontal y una cuadrada.
Los tamaños exactos de imagen, para no adivinar:
| Proporción | Tamaño recomendado | ¿Obligatoria? |
|---|---|---|
| Horizontal (1.91:1) | 1200×628px (mínimo 600×314) | Sí |
| Cuadrada (1:1) | 1200×1200px (mínimo 300×300) | Sí |
| Vertical (4:5) | 960×1200px (mínimo 480×600) | No, pero recomendada |
| Vertical (9:16) | 1080×1920px (mínimo 600×1067) | No, para Shorts y espacios verticales |
| Logo (cuadrado) | 1200×1200px (mínimo 144×144, hasta 150 KB) | Sí |
Las imágenes van en JPG o PNG, de hasta 5 MB cada una.
Video
| Orientación | Resolución recomendada | Dónde rinde |
|---|---|---|
| Vertical 9:16 | 1080×1920 | YouTube Shorts, el espacio que más crece |
| Horizontal 16:9 | 1920×1080 | YouTube clásico, antes y durante otros videos |
| Cuadrado 1:1 | 1080×1080 | Feeds de YouTube y Discover |
| Vertical 4:5 | 1080×1350 | Feeds móviles |
El video tiene que durar al menos 5 segundos, pero por debajo de 10 segundos no se muestra antes de otros videos de YouTube. Para Shorts, lo ideal es entre 10 y 20 segundos; para el resto, menos de un minuto rinde mejor que un video largo. El video se sube a YouTube (puede ser como no listado) y se vincula desde Google Ads.
Textos
| Texto | Cantidad | Largo máximo |
|---|---|---|
| Títulos | Hasta 5 | 40 caracteres |
| Descripciones | Hasta 5 | 90 caracteres |
| Títulos largos (anuncios de video) | Hasta 5 | 90 caracteres |
| Nombre de la empresa | 1 | 25 caracteres |
| Llamado a la acción | 1 | De una lista de opciones de Google |
Carruseles: entre 2 y 10 tarjetas, cada una con su imagen y su título. Sirven para mostrar varios servicios, un antes y después en pasos, o un proceso.
Estos valores surgen de la documentación oficial de especificaciones de Google Ads, pero conviene confirmarlos en el momento de armar la campaña, ya que Google los actualiza con cierta frecuencia.
Cómo crear una campaña Demand Gen paso a paso, tutorial 2026, por CrackPPC
Qué hace que una pieza rinda en Demand Gen
Cumplir las medidas es el piso. Lo que separa una campaña que rinde de una que solo gasta es que las piezas funcionen en un feed, al lado de contenido que la gente eligió ver:
- Que parezca contenido, no publicidad. Fotos reales, personas, situaciones reconocibles. Los banners con mucho diseño y texto rinden poco en YouTube y Discover.
- Gancho en los primeros 2 segundos del video: el problema o el resultado, no el logo.
- Subtítulos siempre. La mayoría ve sin sonido.
- Variedad real: 3 o 4 ángulos distintos (dolor, resultado, prueba social, oferta), no 10 versiones de la misma imagen.
- Imagen sin texto superpuesto. El mensaje va en el título y la descripción.
Configuración de audiencia antes de lanzar
Definí de antemano si vas a usar audiencias personalizadas basadas en datos propios (visitantes de tu sitio, clientes actuales) o audiencias basadas en intereses definidos por Google. Tener esto decidido de antemano evita lanzar con una configuración genérica que después hay que corregir.
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Medición: lo que hay que dejar listo antes de lanzar, no después
Confirmá que el seguimiento de conversiones esté correctamente configurado antes del lanzamiento, incluyendo conversiones asistidas, que son especialmente relevantes en Demand Gen porque el objetivo suele ser generar demanda que convierte más adelante, no de forma inmediata.
El checklist completo, en orden
- Imagen horizontal y cuadrada (obligatorias), vertical 4:5 y 9:16 si es posible.
- Video vertical de 10 a 20 segundos como mínimo, mejor en dos o tres orientaciones.
- Hasta 5 títulos de 40 caracteres y hasta 5 descripciones de 90.
- Logotipo cuadrado en alta resolución.
- Canales elegidos (no todos por defecto).
- Audiencias definidas según el objetivo de la campaña.
- Conversiones y conversiones asistidas configuradas y verificadas.
- Presupuesto diario por encima del mínimo de Demand Gen, con margen para aprender.
En resumen
Especificaciones bien preparadas antes de lanzar una campaña Demand Gen no solo mejoran el rendimiento potencial, también dejan la medición lista para que puedas leer resultados con criterio desde el primer día. Para entender el objetivo de fondo que debería guiar estas decisiones, ver la nota sobre qué objetivo darle a una campaña Demand Gen.
Relacionado
- Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento y cuándo usarlas en servicios
- Campaña Demand Gen: qué objetivo debería tener antes de asignarle presupuesto
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Preguntas frecuentes
¿Qué piezas hay que tener listas antes de lanzar una campaña Demand Gen?
Imágenes en las tres proporciones principales, video en al menos una duración corta si es posible, textos adaptados por formato, logotipo en alta resolución, audiencias definidas y conversiones (incluidas las asistidas) configuradas y verificadas.
¿Por qué las conversiones asistidas son especialmente relevantes en Demand Gen?
Porque el objetivo de Demand Gen suele ser generar demanda que convierte más adelante, no de forma inmediata, así que confirmar ese seguimiento antes del lanzamiento es clave para leer bien el resultado.
¿Qué tamaños de imagen pide Demand Gen exactamente?
Horizontal (1.91:1) 1200×628px, cuadrada (1:1) 1200×1200px, ambas obligatorias. Vertical 4:5 en 960×1200px y vertical 9:16 en 1080×1920px, opcionales pero recomendadas para los espacios de Shorts y Stories. El logo va aparte, cuadrado, en 1200×1200px.
¿Qué pasa si lanzo sin todas las proporciones de imagen?
La campaña igual corre, pero pierde la posibilidad de aparecer en los espacios que necesitan el formato faltante, lo que reduce el inventario disponible y, en la práctica, sube el costo por resultado del resto de las combinaciones.
¿Qué medidas de imagen pide Demand Gen?
Horizontal 1.91:1 (1200×628), cuadrada 1:1 (1200×1200), vertical 4:5 (960×1200) y vertical 9:16 (1080×1920). Las obligatorias son la horizontal, la cuadrada y el logo cuadrado. Formato JPG o PNG, hasta 5 MB.
¿Cuánto tiene que durar un video de Demand Gen?
Al menos 5 segundos, aunque por debajo de 10 no se muestra antes de otros videos de YouTube. Para Shorts conviene entre 10 y 20 segundos, y para el resto de los espacios, menos de un minuto.
¿Cuántos caracteres tiene un título en Demand Gen?
Hasta 40 caracteres por título, con un máximo de 5 títulos. Las descripciones llegan a 90 caracteres, también hasta 5.