Especificaciones Demand Gen: checklist de piezas antes de lanzar

Antes de lanzar una campaña Demand Gen, hay un conjunto de piezas técnicas y creativas que conviene tener resueltas de antemano. Este checklist no termina en "subir los archivos correctos" — también deja preparada la forma en que vas a leer el resultado una vez que la campaña esté corriendo.

Especificaciones creativas a preparar

Imágenes en múltiples proporciones: horizontal, cuadrada y vertical, para cubrir los distintos espacios donde puede aparecer la campaña en YouTube, Discover y Gmail.

Videos de distinta duración, si tenés la posibilidad — versiones cortas para formatos como Shorts, y versiones más largas para espacios de YouTube tradicional.

Textos adaptados a cada formato: un titular corto para espacios reducidos, y una descripción más completa para espacios como Gmail que permiten más contexto.

Logotipo en alta resolución, en formato cuadrado, para que se muestre correctamente en todas las combinaciones.

Configuración de audiencia antes de lanzar

Definí de antemano si vas a usar audiencias personalizadas basadas en datos propios (visitantes de tu sitio, clientes actuales) o audiencias basadas en intereses definidos por Google. Tener esto decidido de antemano evita lanzar con una configuración genérica que después hay que corregir.

Medición: lo que hay que dejar listo antes de lanzar, no después

Confirmá que el seguimiento de conversiones esté correctamente configurado antes del lanzamiento — incluyendo conversiones asistidas, que son especialmente relevantes en Demand Gen porque el objetivo suele ser generar demanda que convierte más adelante, no de forma inmediata.

El checklist completo, en orden

1. Imágenes en las tres proporciones principales.
2. Video, si es posible, en al menos una duración corta.
3. Textos adaptados por formato.
4. Logotipo en alta resolución.
5. Audiencias definidas según el objetivo de la campaña.
6. Conversiones y conversiones asistidas configuradas y verificadas.

En resumen

Especificaciones bien preparadas antes de lanzar una campaña Demand Gen no solo mejoran el rendimiento potencial — también dejan la medición lista para que puedas leer resultados con criterio desde el primer día. Para entender el objetivo de fondo que debería guiar estas decisiones, ver la nota sobre qué objetivo darle a una campaña Demand Gen.