Tamaños PMax: qué recursos preparar para no dejar que la campaña improvise todo
En síntesis: Los tamaños que pide PMax no son un trámite: son el insumo que determina en cuántos espacios puede competir tu campaña. Invertir tiempo en preparar variantes de formato antes de lanzar mejora directamente el potencial de la campaña.
Performance Max pide una lista específica de tamaños y formatos de imagen y video, documentada en el Centro de Ayuda de Google Ads, para poder generar combinaciones automáticas en todos los canales donde corre la campaña. Muchos negocios suben solo el mínimo necesario para que la campaña se active, sin entender que esa decisión limita directamente qué tan bien puede funcionar el algoritmo.
Cómo crear una campaña Performance Max paso a paso, tutorial 2026, por CrackPPC
Por qué los tamaños no son un trámite, son un insumo
Cuantas más variantes de tamaño y formato subís, más combinaciones puede probar el sistema en distintos espacios publicitarios, desde un banner horizontal en un sitio web hasta un video vertical en YouTube Shorts. Si solo subís un tamaño, esa campaña queda automáticamente excluida de todos los espacios que requieren otro formato, reduciendo el alcance real de tu inversión.
Los tamaños exactos, para no adivinar
Esto es lo que la mayoría de las explicaciones sobre PMax dejan afuera: los números concretos. La lista completa y actualizada vive en la documentación oficial de especificaciones de Performance Max, pero estos son los que definen si tu campaña compite en todos los espacios o solo en algunos:
Imagen horizontal (1.91:1). 1200×628px recomendado (mínimo 600×314px). Cubre banners de Display y espacios de Discover. Subí al menos 4.
Imagen cuadrada (1:1). 1200×1200px recomendado (mínimo 300×300px). El formato más versátil, el que más espacios cubre. Subí al menos 4.
Imagen vertical (4:5). 960×1200px recomendado (mínimo 480×600px). Imprescindible para Stories, Shorts y otros espacios móviles. Subí al menos 2.
Logo cuadrado (1:1). 1200×1200px recomendado (mínimo 128×128px).
Logo horizontal (4:1). 1200×300px recomendado (mínimo 512×128px).
Video. Mínimo 10 segundos, en las tres orientaciones, horizontal 16:9, cuadrado 1:1, vertical 9:16, si tenés la posibilidad de producirlos. Sin video propio, Google genera variantes automáticas a partir de tus imágenes fijas, pero el resultado nunca es tan efectivo como uno producido específicamente para cada formato.
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Los recursos de texto también son un insumo, no un trámite
Con los mismos criterios que las imágenes, PMax arma combinaciones automáticas de texto, y cuantas más variantes de calidad le des, mejor puede optimizar:
Títulos cortos: hasta 30 caracteres, con al menos uno de 15 caracteres o menos. Google recomienda cargar 11 o más para darle variedad real al algoritmo.
Títulos largos: hasta 90 caracteres, al menos 2, idealmente de 30 caracteres o más.
Descripciones: hasta 90 caracteres cada una, al menos 4.
Nombre del negocio: hasta 25 caracteres.
Subir el mínimo de texto (un título, una descripción) es el mismo error que subir un solo tamaño de imagen: técnicamente cumple el requisito para activar la campaña, pero le da al algoritmo mucho menos con qué trabajar.
El techo máximo por grupo de recursos, para saber hasta dónde tiene sentido cargar
Tan importante como el mínimo recomendado es saber dónde está el límite, para no quedarte corto pensando que ya llegaste al tope:
| Recurso | Máximo por grupo de recursos |
|---|---|
| Imágenes | 20 |
| Logos | 5 |
| Videos | 15 (si no subís ninguno, Google genera uno automático) |
| Títulos cortos (30 caracteres) | 15 |
| Títulos largos (90 caracteres) | 5 |
| Descripciones (90 caracteres) | 5 |
No hace falta llegar al máximo para que la campaña funcione bien, pero conocerlo evita el error contrario al de subir de menos: pensar que ya no se puede cargar más cuando en realidad todavía hay margen para sumar variantes.
Qué hace que una imagen rinda (y qué la hace rechazar)
Cumplir la medida es la mitad del trabajo. La otra mitad es que la imagen funcione en un espacio chico, mezclada con contenido ajeno, y que pase la revisión de Google.
- Fotos reales antes que stock. Tu local, tu equipo, un trabajo terminado. En servicios, una foto real genera más confianza que cualquier imagen de banco.
- Poco o nada de texto encima. Google desaconseja los textos superpuestos y los recorta en muchos espacios. El mensaje va en los títulos, no en la imagen.
- Sin logos pegados en la foto. El logo va en su propio recurso.
- Que se entienda en chico. Un sujeto claro, buena luz, fondo limpio. Si en el celular no se entiende qué es, no sirve.
- Sin bordes, collages ni botones falsos. Las imágenes con marcos, mosaicos o botones de "clic acá" dibujados suelen ser rechazadas.
- El sujeto al centro. Google recorta las imágenes para distintos espacios: dejá margen alrededor de lo importante.
Sobre el video: los primeros 5 segundos deciden todo. Mostrá el resultado o el problema que resolvés de entrada, con subtítulos (la mayoría lo ve sin sonido) y tu marca visible desde el principio. Un video grabado con el celular, bien iluminado y con un mensaje claro, rinde más que el video automático que arma Google con tus fotos. Si tenés que elegir una sola orientación, empezá por la vertical 9:16: es la que más espacios móviles cubre en YouTube Shorts.
Un brief para producir todo en una tarde
Si no tenés agencia ni diseñador, esta lista alcanza para una primera versión completa de un grupo de recursos:
| Pieza | Cantidad | Cómo resolverla |
|---|---|---|
| Fotos horizontales 1200×628 | 4 | Fachada, equipo trabajando, un trabajo terminado, el espacio de atención |
| Fotos cuadradas 1200×1200 | 4 | Las mismas escenas, encuadradas al centro |
| Fotos verticales 960×1200 | 2 | Retrato del profesional, detalle de un trabajo |
| Logo cuadrado y horizontal | 2 | Sobre fondo blanco o transparente |
| Video vertical | 1 a 3 | 15 a 30 segundos con el celular: problema, solución, cómo contactarte |
| Títulos cortos | 11 a 15 | Servicio + beneficio + zona + diferencial, cada uno con un ángulo distinto |
| Títulos largos | 5 | La propuesta completa en una frase |
| Descripciones | 4 a 5 | Para quién es, qué incluye, por qué vos, qué hacer ahora |
Google también ofrece generar imágenes y textos con IA desde la misma cuenta. Sirven para completar variantes, pero revisalas una por una: tienden a ser genéricas y, en servicios, una imagen inventada de "un consultorio" no reemplaza una foto del tuyo.
Qué pasa si subís pocos recursos
El algoritmo va a hacer lo que pueda con lo que tiene, generando combinaciones repetitivas o de menor calidad, y perdiendo oportunidades en formatos donde no tenés el tamaño adecuado disponible. No es que la campaña "no funcione". Es que está operando con menos herramientas de las que podría tener.
Cómo priorizar la producción si tenés recursos limitados
Si no podés producir todos los formatos de entrada, priorizá primero tener al menos una imagen horizontal, una cuadrada y una vertical de buena calidad. Eso cubre la mayoría de los espacios principales. El video puede sumarse después, una vez que confirmes que la campaña está funcionando bien con las imágenes, aunque mientras tanto Google va a usar uno generado automáticamente.
Después de las primeras semanas, el informe de recursos de la campaña muestra el rendimiento de cada imagen, título y video por separado. Usalo para reemplazar los que no rinden, de a pocos y no todos juntos, para no reiniciar el aprendizaje.
En resumen
Los tamaños que pide PMax no son un formulario a completar rápido. Son el insumo que determina en cuántos espacios puede competir tu campaña. Invertir tiempo en preparar variantes de formato antes de lanzar mejora directamente el potencial de la campaña. Para entender el panorama completo del formato, ver cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento.
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Preguntas frecuentes
¿Por qué importan los tamaños y formatos que pide Performance Max?
Porque determinan en cuántos espacios publicitarios puede competir la campaña. Si solo subís un tamaño, esa campaña queda excluida de todos los espacios que requieren otro formato.
¿Qué formatos conviene priorizar si los recursos son limitados?
Al menos una imagen horizontal, una cuadrada y una vertical de buena calidad, que cubren la mayoría de los espacios principales. El video puede sumarse después.
¿Cuáles son los tamaños exactos de imagen que pide Performance Max?
Horizontal 1200×628px, cuadrada 1200×1200px, y vertical 960×1200px, todas recomendadas (hay mínimos más bajos, pero rinden peor). El logo cuadrado va en 1200×1200px y el horizontal en 1200×300px.
¿Cuánto texto entra en los títulos y descripciones de PMax?
Títulos cortos hasta 30 caracteres (al menos uno de 15 o menos), títulos largos hasta 90, y descripciones hasta 90 caracteres. Google recomienda cargar 11 o más títulos cortos y 4 o más descripciones para darle variedad al algoritmo.
¿Cuál es el máximo de recursos que puedo cargar por grupo de anuncios?
Hasta 20 imágenes, 5 logos y 5 videos, más 15 títulos cortos, 5 títulos largos y 5 descripciones. No hace falta llegar al máximo, pero conocer el techo evita subir de menos pensando que ya llegaste al límite.
¿Cuántos videos se pueden subir a un grupo de recursos de Performance Max?
Hasta 15 por grupo de recursos. Si no subís ninguno, Google genera un video automático a partir de tus imágenes y textos, que suele rendir menos que uno propio, aunque sea grabado con el celular.
¿Las imágenes de Performance Max pueden tener texto?
Conviene que tengan poco o nada. Google desaconseja los textos superpuestos y los logos pegados en la foto, y las imágenes con bordes, collages o botones dibujados suelen ser rechazadas. El mensaje va en los títulos y descripciones.